展辰漆料营销案例

2019-03-10

千篇一律的二维码,放在哪里才能被扫得最多?纷繁复杂的APP,功能多样,乱花渐欲迷人眼,哪一款是适合自己的产品?是商家必争地的微信?是自媒体的开山鼻祖新浪微博?还是“约炮”神器陌陌?

在纷繁复杂的建材行业里,除了靠保证产品质量、周到的售后服务、良好的行业口碑来吸引客户和销售产品,还有别的好方法吗?

展辰漆料用事实说明用户只在乎其是否能满足用户的需求,而二维码营销正是这样一个应用。二维码营销不仅满足消费者紧追时尚潮流、科技潮流的新方法,还能让消费者感受“微时代”的新奇。

展辰新材料集团股份有限公司(展辰集团)是一家集环保涂料研发、生产、销售和工程施工为一体的国家级高新技术企业。全国设有八大生产基地,分别为深圳、北京、上海、青岛、成都、福州、东莞、珠海,是中国涂料行业 具规模化的企业之一。集团旗下拥有“展辰”、“富臣”、“经典”、“总督”等多个品牌,在市场中拥有良好的口碑。

今年6月,展辰涂料与营销平台达成合作,围绕着展辰漆料产品开展一物一码开展扫码送红包活动,实现了由单一市场传播到多样化传播方式。展辰通过对品牌消费群的特点分析,准确锁定35岁至45岁消费群体,通过扫码送红包主题活动成功吸引消费者参与活动,既顺应了家庭装修需要好品牌产品的习惯,满足购物的欲望,又提高消费者对此次创新活动和品牌的认知度。从扫码数据来看,此次活动扫码率达到95%,间接给展辰水性漆带来强大的展示,大获成功。

那么,随着微信营销的兴起,企业纷纷把”矛头”指向了微信,如何在微信营销中取得成功,是每一个行业都很关心的话题。接下来一组二维码营销活动开展干货送给你。


01制定方案


制定二维码营销方案前,首先需要对自身产品深入分析,制定适合的促销方案。二维码促销要杜绝活动玩法老套,促销激励机制陈旧等弊端。调动消费者的积极性和主动性,增加参与性和互动性,使促销活动顺利推进。例如:营销平台分享领红包功能。


02防止盗刷


促销物资兑现时要防止黄牛盗刷,避免促销费用打水漂。做到一物一码,一旦发现中奖率溢出、虚假耍刷单,可以立即调停。


03促销资源兑现


营销平台有效监控促销全过程,保证促销资源严格兑现,维系客户资源。做到终端客户扫码参与后可直接生成兑现报表。二维码促销的方案控制中奖率中奖率需要严格的监控,避免预算超预期,最后导致无奖可兑,还可以随时调整中奖率、奖品数量、奖品内容。


04成本预算


二维码促销活动中涉及到促销资源的供应,奖品采购及仓储物流要合理安排,避免促销资源被代理商截留和资源浪费,一站式服务,成本压缩至最小。


05大数据收集与分析


促销活动结束后,营销平台可以帮助商家进行费用数据,对促销成果进行有效评估,分析客户习惯,利于二次促销。


二维码营销活动通常要结合一定的促销活动,使营销效果更显著。优秀的二维码促销,需要具备奖品多,价格低,专业化,效率高等优势。二维码促销让每一个产品都拥有自己的独一无二的产品身份证,管理企业线上促销,线下调控,同时后台配置每个二维码的中奖率以及奖品,让传统的快消品牌快速步入互联网+时代。



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