函谷关景区营销案例

2019-03-10

春节放假期间,好多小伙伴都说在家很无聊,过年没年味。而河南省灵宝市市民在春节期间不仅领到了拜年红包,还去函谷关景区逛了庙会,灵宝市市民都说这个春节过的很开心!年味足!


函谷关景区位于灵宝市境内,是国家AAAA级景区,同时也是中国历史上建置最早的雄关要塞之一。函谷关景区大庙会今年首次增加的“灯彩嘉年华”项目还获得了社会各媒体方的关注,在媒体平台上进行了现场直播。

那函谷关景区是如何引起关注,在大年初一达到爆园效果的呢?这源于大年三十当天景区相关负责人选择使用营销平台扫码领红包的功能进行引流,掀起了一股全市领红包热潮,将函谷关大庙会的相关信息进行了有效传播。

 

函谷关景区案例分析

活动形式

微信公众号回复关键字领红包

案例亮点

扫码领红包成为引流路径

大年三十当天,在微信公众号同步发布拜年视频,和扫码领红包的文章入口。以微信公众号为赋码载体,用户关注公众号之后,回复关键字“函谷关”即可获得红包二维码,扫描二维码便可领取金额不等的现金红包。活动推出后,不仅公众号粉丝量剧增,同时此活动在用户群体中形成了大范围的高效自动传播,引流市民去函谷关景区逛庙会。

限定活动区域和设置活动预设标签

本次活动设置了仅限河南三门峡区域内用户参加,如果用户定位不在此活动范围内,将不能参加此活动,保证目标群体精准引流。

同时本次活动使用了活动预设标签功能,活动结束后,可以对活动参与人群进行数据分析和归类统计。

营销口号有效输出

本次红包奖项设置为金额不等的现金红包,激起了用户的参与热情。同时在设置奖项名称时,虚化了一等奖和二等奖的界限,强化了营销口号。市民领取红包时可看到红包页面为“我在函谷关庙会等你”的口号。不仅获得用户好感,同时与消费者进行了互动,将本次活动的目的直接输出给用户。

据了解,仅正月初一当天,函谷关景区接待游客3.1万多人,景区收入达56万余元(数据来源“中新网河南”),为灵宝市的旅游业实现了开门红。

领红包,逛庙会,年味出来了!低成本的引流费用,高回报的景区收入,二维码营销效果看得见!



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